Принуждение под маской сервиса
| 12:24 | ||
С началом 2013 года в Германии изменится модель теле- и радиовещательных сборов, которые жители страны вносят на развитие общественно-правового радио и телевидения. Действовавшая с 1976 года система отчислений с каждого имеющегося в доме прибора (радиоприёмника, телевизора, компьютера) уступит место «квартирному налогу»: любое домохозяйство Германии будет обязано отчислять в Кёльн 17,98 евро в месяц. В связи с этими реформами изменится и название Gebühreneinzugszentrale – ведомства, заработавшего крайне негативную репутацию у немецкого гражданина, по большей части недовольного программой, которую за его же деньги предлагают ему общественно-правовые массмедиа. Принцип перемены названия, призванной подправить имидж не слишком успешного предприятия, в последние годы широко распространился в Германии, хотя компании, путём ребрендинга бегущие от старого имени, – не обязательно немецкие. Тем не менее Karstadt некогда превратился в Arcandor, страховая компания HamburgMannheimer стала называться Ergo, а Citibank превратился в Targo. Так будет и с GEZ: короткая и понятная аббревиатура уступит место труднопроизносимой фразе ARD ZDF Deutschlandradio Beitragsservice – «Сервис по сбору взносов ARD, ZDF и Радио Германии». Представители телерадиовещательной компании WDR (Westdeutsche Rundfunk), в чьём ведении находится организация сборов, подтвердили информационным агентствам новость о переименовании. Немецкие журналисты тут же задались вопросом – как будет сокращаться новое название. Варианты ARDZDFDRB или ARDZDFDRBS – неуместные и малоинтересные, но оказавшиеся практически единственным способом урезать ARD ZDF Deutschlandradio Beitragsservice до приемлемых размеров, скорее всего не приживутся. Наиболее вероятно, что народ, склонный к использованию аббревиатур, в данной ситуации не сможет придумать ничего оригинальнее сокращения фразы до последнего слова. Beitragsservice, «Сервис по сбору взносов» – предпочтительный вариант для авторов идеи о переименовании. Крайне бюрократизированная, многими нелюбимая контора, принуждающая расставаться с наличными, неожиданно начнёт порождать вербальные ассоциации с услугами. Принуждение замаскируется под сервис, и вдруг эта игра слов окажется способной отвлечь от переживаний того, кто давно отказался от телевизора, исправно перечислял неминуемый компьютерный или радиосбор в 5,76 евро и с 2013 года вынужден платить старому-новому GEZ больше на 212%? Максим Смирнов, Русская Германия, опубликовано №23, 2012 | ||
| Категория: Бизнес и налоги в Германии | Просмотров: 2015 | Добавил: tamin | Рейтинг: 0.0/0 | | ||
| Всего комментариев: 0 | |
Актуальные предложения | Все
